新闻动态

您当前的位置:首页 > 新闻 >

10w+已过时?1000w+时代来临?近期爆文频出的几点

发布时间:2017-09-25 12:06 作者:蘑菇云数字营销 浏览量:(


请允许我先讲一个悲伤的故事:10w+可能已经不算是爆文了,即便我们还没写出一个10w+

爆文的规模正在晋级。最近几个月千万级爆文频频冒出,让那些“如何写出10w+爆文”的方法论显得捉襟见肘。

公众号传播力战场发生了转移,至少对头部自媒体而言,如果10w+是最初的梦想,那么现在百万甚至千万阅读量,已经可以列入年度KPI了。(别打我)

所以问题来了,公众号在上半年还被广为唱衰,打开率普遍下降,为何最近却出现逆袭?这些阅读千万级爆文都在说什么,有什么共同点?阅读趋势或许已经发生变化。
 

大号常有,大爆款不常有

不如先回顾下最近几个月我们在关注的10个爆款案例(基本覆盖我们接触的案例,其余欢迎留言补充)。

59日,《百雀羚神广告又来了!》一文凭借一镜到底的创意广告刷爆朋友圈。这篇文章引爆在公众号“4A广告门”的二条位置,实为合作转载,但阅读数在一天之内突破400万,为“4A广告门”带来5万涨粉。

723日,粉丝只有3万的“张先生说”推文《北京,有2000万人假装在生活》,不到24小时传播量超过700万。(724日下午被删)

730日,“广州印象”推文《我们把一箱硬币放在广州街头,供路人自取,结果出乎意料》,短短两天400万阅读。

814日,“张先生说”又以一篇《我那些从不买单的公务员同学》刷屏,截至823日晚上九点,阅读量达到近880万。

814日,“乌鸦电影”在世界“慰安妇”纪念日当晚推文《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去》,一天之内阅读量突破300万,截至816日晚达到740万,为这个原本30多万粉丝的影视号带来18万涨粉。

825日,粉丝不到5万的“樱桃画报”推文《如何假装成一个好妈妈?》,三天获得近1400万阅读量,涨粉37万。

828日,截止七夕当晚9点,由“人物”邀请“匡扶摇”创作的《他们谈爱时不讲道理》《他们不谈爱时讲了一堆道理》两篇系列漫画在公众号“人物”上获得近400万阅读,涨粉25万。

96日,“咪蒙”发文《我把你当老公,你把我当子宫》,两天阅读破千万,目前阅读超1300万。这也是“咪蒙”迄今为止唯一一篇千万级阅读的爆文。

914日晚,“视觉志”发文《谢谢你爱我。》,推出4天后,阅读突破5000万,仅在朋友圈转发的次数就超过300万,为视觉志带来约65万新增粉丝。

“视觉志”破千万阅读的爆文还不止这一篇。最近的比如920日的《我如此爱你,我怎能放弃……》,1000万阅读。

不可否认,大号的粉丝基础在文章传播过程中起到了不可忽视的作用。拿700万粉丝的“视觉志”、1256万粉丝的“咪蒙”来说。

“视觉志”在上文提到的两篇千万+之前,还出过三篇千万级爆文。咪蒙几天前曾跟我们聊起她的“内容危机”,也提到阅读数,她说文章阅读在100-200万之间,就会让她觉得害怕,有“老了的感觉”。即使按2%的超低打开率来算,这些账号的阅读基数也是10w+起步。

不过头部效应只是一部分原因。事实上,上文列举的大部分爆款案例,都来自并不常受关注的中小号。

为扩充观察范围,我们还对今年的爆文数据进行了简单采集。

据新榜日常监测的46.4万微信公众号样本数据显示,从2017年年初起至822日,文章传播周期在3天以内,点赞数上万的原创文章有1334篇。其中,一些头部账号由于常年领先优势占据大半。

除去这些常年出现的头部账号推文,其余的数百篇基本都属于中小号的突进。这些文章的点赞数从1万到10+不等,其中就有很多曾在朋友圈刷屏的热门爆款。
 

关于爆款案例的7点感受

纵观上文提到的这些爆款,并结合榜妹近期与一些自媒体人的交流,有这么几点感受:

1. 社会热点话题备受关注,娱乐八卦在传播上的分量其实没有我们想象中那么重,除非是王宝强离婚事件那样势头盖过奥运的全民热点。

辱母案、刘国梁、萨德、老虎吃人、保姆纵火这些新闻事件背后均诞生不少点赞上万的文章,其中辱母案就有11篇相关文章,点赞数达10w+的有两篇:

《李镇西:我该如何给学生讲于欢——我看“辱母杀人案”》

《易中天:血性男儿哪有罪?刺死辱母者既是正当防卫,更是见义勇为!》

 

2. 观点和角度在传播中越来越重要,情绪共鸣得当,有时候胜过一个漂亮完整的故事,而且多会在标题中提炼出最扎眼的核心观点。

比如《杭州保姆纵火案:贫穷不是错,贪婪才是恶》《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去...》《我把你当老公,你把我当子宫》等。

要么简单直接粗暴,如《祁同伟死了》《刘国梁!刘国梁!》。

 

3. 阅读趋势改变,图文内容火爆,擅长多形式的玩家找到了新的内容红利点。

从百雀羚长广告、假装好妈妈到谈爱系列,这些原创作者似乎已经摸索出一种优质爆文套路。

今年5月初,我们曾采访百雀羚长广告的原作者“局部气候调查局”,这个账号的长图文叙事风格令很多人印象深刻。从今年年初到5月初,这个号共推送11篇原创内容(不含单图推送),其中810w+阅读,爆文率高达73%,表现形式类似。

虽说一篇爆文的产生可能是运气,但连续做出爆文,背后还是有一定的方法论,又或是天赋过人操盘手。

 

4. 对信息的需求从猎奇转向真实。

这也是不久前采访咪蒙时,她谈到的一点感受。为此,他们正打算招深度内容的团队,用传统媒体深度报道的那套方式做内容,那篇《我把你当老公,你把我当子宫》,他们其实跑了两家北京的医院产科进行现场观察。

虽然新媒体的兴盛对传统新闻媒体带来巨大的打击,但内容操作的走向却有向传统媒体靠拢的迹象。比如今年某些在社交媒体上铺天盖地的新闻事件,甚至是由自媒体率先报道带来引爆,新闻媒体随即进行报道。

印象深刻的还有去年8月份的王宝强离婚事件,当时有不少专业爆点都来自一批娱乐号。一些自媒体人连夜打听暗访梳理逻辑,用的就是调查新闻的套路在做推送。

此外还有一些资料值得参考。2016年初,新榜推出2015年中国微信500强年报》,曾列举十篇年度热门内容。以下为相关爆文标题:

虽然一些标题套路在今天仍然适用,不过与我们上文讨论的爆文类型相比,显得“标题党”很多。

 

5. 传播时机依然重要。

一个热点的传播周期往往不出三天,即使再刁钻的观点也会选择在这期间完成发布(最多一周不能更多了),除非事件后续带来新的关注。

比如与老虎吃人事件有关的4篇点赞上万文章,发布时间在131-21日之间;于辱母案有关的11篇点赞上万文章,发布时间在325-330日之间。

此外就是我们常说的传播场景。《谢谢你爱我。》这样一篇暖心催泪文,发布在当晚9点左右,恰逢很多人下班回家的时间。试想我们结束疲惫的一天回到家中,卸下职场上的紧张和防备,或许就更容易被温暖的事物打动。文字可以不优质,雪崩式的转发照样能发生。

 

6. 爆款幕后操盘的百万(千万)级选手,正在设置我们的社交议题。

虽然由于圈层的差异,即便是一篇5000+爆文,也无法覆盖所有人的朋友圈,但在爆文所覆盖的范围内,往往能对受众讨论的话题起到带动作用。

比如“张五毛”推文《北京,有2000万人假装在生活》,第二天上午就冒出几篇批评文章,有人骂张五毛,你欠2000万北京人五套房;有人说,北京有2000万人在勇敢生活。批评文中不乏10w+。当时,人民日报也发文评论。还有人说:

 

7. 越来越多的小号做出广为关注的刷屏爆文。

大号虽然底子厚,但已形成一定的套路和模式,反而不一定能超常发挥。或者说,粉丝基础并不是限制一篇文章传播的主要指标。

 

10w+100w+1000w+,爆文激增疑似技术屏蔽松绑

爆文的量级确有提升。上文提到《2015年中国微信500强年报》中的数据也能说明一定问题。当时微信平台还没有关闭相关接口,新榜能获取微信公众号文章上不封顶的确切阅读数。

3689.8万阅读量,已是当时年度之最,而且当时很多千万爆文,主要还是凭借长尾传播的后劲,才在年终实现逆袭(年报阅读数是这些文章传播全年后的完整数据)。

那么最近几个月,爆文为何频频出现?在新榜俱乐部内参中,我们认为近期爆文的增多,极有可能是微信官方对技术屏蔽松绑的结果。不止一个账号表示,近期百万级爆文相比之前是增多的。

此前我们曾听闻,官方会对一些传播达百万量级的H5予以封杀或屏蔽;一些阅读量非常高的文章,用户转发到朋友圈后也出现过只有自己可见的情况。可见官方对爆文的技术屏蔽是存在的,只不过应用范围未知。

虽然如上文所说,这些爆文在内容形式等方面多少有所升级,不过从大范围来看,至少截至目前我们认为技术屏蔽松绑是更为合理的解释。

以技术屏蔽松绑作为猜测前提,最近爆文频出或许也与此前公众号被唱衰有关。

不排除微信是想借此鼓舞内容创作者的士气,在各大内容平台纷纷签约抢人的节点,增强创业者留在微信平台的信心。也不排除微信是想在小程序频频升级的重要阶段,借由爆文的松绑,为公众号小程序的传播助力。

随着互联网用户数、微信活跃用户量的整体提升,新媒体内容会有更大的传播空间,从这个角度来说,这种对传播量限制的“松绑”又像是产品升级。

 

很羡慕,很嫉妒,但无法简单复制

视觉志5000万爆文诞生后,创始人沙小皮在朋友圈里说了这么一句话:公号爆款,三分靠努力,七分靠运气。

正如上文所说,一篇爆文的产生可能是运气,爆文往往不可复制,至少很难简单复制。

写出5000万阅读文章的小编入行新媒体才一年,这篇文章她花了3个小时写,就像很多爆文作者一样,起初也没想到会爆到这种程度。不过,因为喜欢这类内容,她平时一直在用心收集感人瞬间,这大概就是所谓的三分努力吧(大多数人连三分都还没做到)。

对自媒体来说,爆文激增无疑是一剂兴奋剂。不过,在两千万公众号中,千万级爆文只是沧海一粟。占平台99%的大多数中小号,还在埋头为日更、涨粉、10w+艰苦奋斗。更何况,我们也无法简单地以阅读量来衡量一篇文章、一个公号、一份工作的价值。

《谢谢你爱我。》阅读超4000万时,沙小皮当即宣布,奖励小编10万元奖金以及一台iPhone X10万奖金加上一台iPhone X算不算多呢,我们曾简单粗暴地对这篇爆文的价值进行估算。以当前广点通每个粉丝2-5元的价格来算,这位小编至少帮“视觉志”省了130万。当然,这些还不包括文章传播的过程中,公众号品牌形象的曝光。

在新榜的后台,有读者评论说,文章的内容虽然是简单归纳,却讲究情感的循序渐进,看似简单其实是长期累积的结果。也有读者留言:很羡慕,很嫉妒,很迷茫。

毕竟爆文晋级不常有,简单地复制爆款套路 ,永远追不过创造新奇迹的人。

在创造《他们谈爱》系列爆款之后,匡扶摇的教师节系列也小火了一把,看上去模式逐渐清晰,不过他说,自己潜意识知道是怎么回事,但一直避免去总结,怕之后教条化。

推荐新闻

<>

  • 10w+已过时?1000w+时代来临?

    time:2017-09-25 围观:227人

    公众号传播力战场发生了转移,至少对头部自媒体而言,如果10w+是最初的梦想,那么现在百万

    Read More
  • 朋友圈写作文案技巧大放送

    time:2017-09-13 围观:311人

    微信用户数量已达5亿之多,这是一个庞大的数字,正在不断蚕食着各个领域的资源,最厉害的

    Read More
  • 为什么会选择蘑菇云数字营

    time:2017-09-13 围观:206人

    蘑菇云数字营销,专业网络招商机构!公司设有网络招商、品牌策划、视觉创意、招商培训4大

    Read More
  • 揭秘康童堂少儿推拿幕后推

    time:2017-08-05 围观:778人

    2016年7月,一家康童堂专业少儿推拿连锁加盟机构,如同一道雷电,劈开了一个千亿规模的垂直

    Read More
  • 好名字就是品牌资产,关于

    time:2017-08-05 围观:200人

    品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等

    Read More
  • 康童堂专业小儿推拿,整店

    time:2016-08-26 围观:1563人

    近日,由蘑菇云数字营销负责品牌全案策划的康童堂专业小儿推拿在山西太原举行整店输出发

    Read More
  • 蘑菇云与绿叶化妆品达成合

    time:2016-04-19 围观:341人

    4月,蘑菇云携手内蒙古绿叶化妆品玩起了跨界数字品牌升级策划营销。在移动互联网与大数据

    Read More
  • 《地表战神》超级联盟 强势

    time:2016-04-19 围观:237人

    首创职业俱乐部格斗联赛 《地表战神》超级联盟(UnitedFightingUnion,简称UFU),是由盛力文化、

    Read More
  • 新媒体运营最全实用工具推

    time:2015-11-09 围观:376人

    蘑菇云数字营销,新媒体运营实用工具,今天小编把这些整理出来,希望对新媒体人有帮助,

    Read More
  • 产品的痛点、痒点、卖点到

    time:2015-09-23 围观:234人

    痛点、痒点、卖点,这三个词不仅仅是一切营销的诱因,更是一切商业和产品的策动点。

    Read More
QQ在线咨询
业务热线
020-39958986
售后热线
020-39958987
姓名:
电话:
所属行业:
所属地区: